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122亿元消费券如何吹动北京市场“春水”

核心提示: 北京市商务局、文旅局等五部门宣布,“品味消费,京范儿(FUN)生活”北京消费季将于6月6日正式启动,“十一”黄金周后结束,共向北京市民投放122亿元消费券。

人人投顾北京市商务局、文旅局等五部门宣布,“品味消费,京范儿(FUN)生活”北京消费季将于6月6日正式启动,“十一”黄金周后结束,共向北京市民投放122亿元消费券。6日起首批消费券在京东APP上发放,领券者可在线上、线下参与活动的商家使用,预计将惠及上千万北京市民,全面引爆首都消费。

全国各地开启疫后经济复苏模式,摁下提振经济“加速键”以来,多个城市推出了数以千万元乃至亿元级消费券,对消费潜力释放起到了可观的撬动作用。北京这轮消费券发放势头更猛,发放总额为疫情发生以来国内地方消费券规模之最,具有很强的现实针对性与需求导向,也契合了推动首都经济高质量发展的期许。

人人投顾消费是经济循环的起点,也是终点。当前,提振消费是各城市恢复“元气”的关键抓手,也是扩大国内市场、打通国内大循环的重要路径。对北京而言,消费是经济发展提质增效的重要支点,此次发放消费券可谓靶向发力、有的放矢,122亿元消费券能撬动多大的消费规模,给人以巨大的想象空间。

122亿元消费券要用好,需要加强“政企商民”四方互动。北京从消费券模式设计到发动企业参与,都突出了多方合作互动参与的特点,也对政府和市场的力量进行了衔接捏合。

这次北京消费券发放,充分调动了市场的力量——发放额度既有财政划拨,也有平台和商家的匹配优惠,遵循了“政府补一点、平台贴一点、企业让一点”原则。京东、小米等标杆性互联网企业的参与,让此次惠民举动有着很强的联动性;先在京东APP领券后消费,也让消费券获取来得更加便捷。

人人投顾联动京东等大电商平台,政府层面能降低消费券发放成本,也能借助平台的技术能力与大数据模型分析优势,让消费券设计更加细化,消费效用更高。此外,这次北京消费券发放适逢京东“6·18”大促,将与京东的百亿补贴和千亿优惠叠加,产生强大的促消费“化学反应”,效果更为可期。

122亿元消费券要用好,还要兼顾效率与公平,平衡精准与普惠。北京市采取22亿元政企专“券”联发、100亿元平台万“券”齐发模式,包括面向在京消费者发放的专项消费券、智能产品消费券和面向城乡低保、特困和低收入家庭等困难群体发放的特定消费券。对低收入群体来说,要突出“救济”功能;对广大城市居民来说,则要突出“杠杆”价值,满足更丰富、多元、高阶的消费需求,充分发挥消费券的乘数效应。

122亿元消费券要用好,既要满足稳增长与保民生的需要,通过消费券扩大有效需求,促进生产端回暖,进而稳定居民就业,增加居民收入,为下一轮消费打基础;还要满足消费扩容提质和培育新型消费的需要,利用普惠性消费券,把被抑制、被冻结的消费潜力释放出来,把疫情中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来,使实物消费和服务消费得到回补。

人人投顾发放消费券只是手段,以“券”带动“消费”才是目的。要最大化发挥消费券的乘数效应与正向价值,需要拿捏好“善用”的力道——政府、电商平台、商家协力共举,让政府和市场的力量同向而行,把消费券用到该用的地方,让使用效率大幅提升。

做好了这些,122亿元消费券一定能吹动北京消费市场的“一池春水”。

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责任编辑:赵文源
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